headershadow

Latest Blogposts

Productontwikkeling voor je online business

Het uitwerken van een uitgebalanceerde set aan producten en diensten is enorm afhankelijk van het soort business. Ik doe productontwikkeling voor heel uiteenlopende opdrachtgevers en bedrijven. Vrijwel overal waar ik kom, krijg ik te maken met totaal andere producten.

Toch lijken de producten binnen één niche vaak verdomd veel op elkaar. Een mooi voorbeeld kwam ik tegen binnen de educatieve uitgeverij. In die wereld zijn er maar een paar uitgevers die voor alle grote vakken leermethodes ontwikkelen.

Al die methoden zijn eigenlijk tweeling broertjes en -zusjes van elkaar. Ze bestaan allemaal uit een full color theorieboek, een wegwerp werkboek en een set e-learning modules. Ze behandelen dezelfde stof in dezelfde volgorde, volgens dezelfde didactische principes, met dezelfde systematiek.

Productontwikkeling: spel tussen klanten en concurrenten

Je kunt je afvragen waardoor dat komt. Waarom zijn producten binnen een niche vaak gelijksoortig terwijl er tussen producten uit verschillende markten juist zoveel verschillen bestaan?

Dat heeft een dubbele oorzaak:

  1. Het spel tussen klantbehoefte en klantvoordeel
  2. Het concurrentie mechanisme binnen een markt

rode lippenEen voorbeeld. Stel je ontwikkelt cosmetische producten voor vrouwen. Je let op hun verwachtingspatroon en kijkt waar je ze het meest blij mee maakt.

En je bedenkt bijvoorbeeld een lippenstift die zorgt voor een mooi rode glans rond de mond.

Maar nu komt er een concurrent op de markt. De kans dat die een tattoo naalden set voor blijvend nog rodere lippen produceert is verdomd klein.

Waarschijnlijk ontwikkelt hij een verbeterde, goedkopere of meer praktische versie van diezelfde lippenstift. In het uiterste geval is het een lipgloss met penseel of een lippenbalsem.

Je richt je als ondernemer dus niet alleen op de consument, maar ook op de concurrent.

Hoe ga je te werk bij productontwikkeling?

Hoe doe je dat nu in de praktijk? Er bestaat eigenlijk geen universeel systeem voor productontwikkeling. Je kunt wel structuur aanbrengen in je werkwijze om stap voor stap producten en diensten te ontwikkelen. Hierbij de stappen die je daarbij kunt doorlopen:

  1. werk je internet marketint strategie uit
  2. stel daarbij de componenten van je online business vast
  3. bekijk welke fysieke producten en dienstverlening je al levert
  4. destileer geschikte online producten vanuit je fysieke producten
  5. doe dat ook met je online diensten
  6. voeg daar autonome online producten en diensten aan toe
  7. herzie de fysieke producten en diensten op basis van je online aanbod
  8. breng je complete aanbod in balans met je marketing funnel

Kijk voor meer infomatie over deze stappen bij de betreffende items.

Succesvol worden op Internet?
Download nu GRATIS e-book "Succes met Internet"
We hate spam just as much as you

Maarten Groensmit is de rechterhand van Ian Muller bij Windkracht62. Met zijn brede technische kennis neemt hij de uitdagingen van de website en techniek voor zijn rekening, en denkt hij mee over de strategie om van Windkracht62 een succes op het internet te maken.
Meer over

0 reacties op “Productontwikkeling voor je online business

Plaats een reactie


*